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龙8官网手机版:直播对不同产品和品牌的影响是不同的

时间:2020/12/30 15:43:28  作者:  来源:  浏览:24  评论:0
内容摘要:在这样的浪潮下,对于品牌商来说,“直播是常态,不是另类”;对于消费者来说,“边看直播边下单是常态,拒绝直播网购已经过时了。””。从卫生纸、洗涤剂等日常消费品到LV、Gucci、Hermes等奢侈品牌的服装包,再到大量的汽车、房子等,各大品牌纷纷联手直播。消费品已成为直播平台“窗口...
在这样的浪潮下,对于品牌商来说,“直播是常态,不是另类”;对于消费者来说,“边看直播边下单是常态,拒绝直播网购已经过时了。””。从卫生纸、洗涤剂等日常消费品到LV、Gucci、Hermes等奢侈品牌的服装包,再到大量的汽车、房子等,各大品牌纷纷联手直播。消费品已成为直播平台“窗口”上的商品。

但是,直播对不同产品和品牌的影响是不同的。从目前的数据来看,最受欢迎的直播平台显然是一些便宜的日用消费品。对于一些昂贵的奢侈品牌来说,他们在不同的直播平台上有不同的效果。

受疫情影响,今年3月以来,各大奢侈品牌加快数字渠道建设,转向视频直播,并联手电商直播平台开辟直播销售方式,但效果非常平庸。3月18日,巴宝莉率先在淘宝上直播了“云里店”。通过“种草+买草”的方式,浏览量近23万次,点赞超过10万次。整个直播期间共上架60件单品,包括服装、手袋、配饰、香水等,但直播销售数据未公布。3月26日之后,吕波立即在其小红书官方账号上进行了首次直播。一小时的直播只有15000人观看,而且由于直播室的设置、灯光和图像质量都很不专业。这个问题也引起了网民的争议,抱怨和推翻。

相比之下,专业的奢侈品电商平台寺库在推出直播频道后表现更佳。单是“3•8超级直播日”,单场销售150万元。

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