龙8官网手机版:直播对不同产品和品牌的影响是不同的

在这样的浪潮下，对于品牌商来说，“直播是常态，不是另类”;对于消费者来说，“边看直播边下单是常态，拒绝直播网购已经过时了。””。从卫生纸、洗涤剂等日常消费品到LV、Gucci、Hermes等奢侈品牌的服装包，再到大量的汽车、房子等，各大品牌纷纷联手直播。消费品已成为直播平台“窗口”上的商品。

但是，直播对不同产品和品牌的影响是不同的。从目前的数据来看，最受欢迎的直播平台显然是一些便宜的日用消费品。对于一些昂贵的奢侈品牌来说，他们在不同的直播平台上有不同的效果。

受疫情影响，今年3月以来，各大奢侈品牌加快数字渠道建设，转向视频直播，并联手电商直播平台开辟直播销售方式，但效果非常平庸。3月18日，巴宝莉率先在淘宝上直播了“云里店”。通过“种草+买草”的方式，浏览量近23万次，点赞超过10万次。整个直播期间共上架60件单品，包括服装、手袋、配饰、香水等，但直播销售数据未公布。3月26日之后，吕波立即在其小红书官方账号上进行了首次直播。一小时的直播只有15000人观看，而且由于直播室的设置、灯光和图像质量都很不专业。这个问题也引起了网民的争议，抱怨和推翻。

相比之下，专业的奢侈品电商平台寺库在推出直播频道后表现更佳。单是“3•8超级直播日”，单场销售150万元。